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阿里研究院率专家团队到回力调研

2017-03-22

“回力”作为上海本土老牌企业,在新经济时代,面对崛起的80后、90后们,是如何通过电商重焕生机和活力的?2月底,阿里研究院专家带队,众多业内学者和国内主流媒体代表到回力鞋业公司调研,回力鞋业党委书记兼执行董事周炜和常务副总经理张恩祈等出席座谈交流。

周炜在交流座谈时介绍了回力公司近年来的发展情况,尤其是去年回力启动了品牌升级战略,推出“致敬、冠军、倾慕”三大系列新品,力推经典产品向中高端升级。同时,回力启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式,走“双轮驱动”的发展道路。如何在不失自己经典的基础上占领线上市场,周炜说,在传统WB-1鞋系列的基础上,回力近些年扩展了14个基本产品款。而为了保证线上各个经销店的“千店千面”,张恩祈介绍,回力还大胆尝试让线上经销商结合店铺消费人群消费习惯特点,在总部授权基础上由设计部门研发符合店铺特性的新品。此外,除传统的硫化鞋外,回力近些年还相继扩充了产品研发生产线,让雨鞋、皮鞋、童鞋等多类鞋品在线上与消费者见面。

阿里研究院资深专家陈亮、北京市商业企业协会常务副秘书长、资深老字专家高以道等纷纷分享自身看法,并对上海老字号今后的电商发展之路建言献策。

据了解,阿里研究院专家带队的专家团队,在上海期间还与红双喜、恒源祥、凤凰、三枪等上海老字号企业座谈交流,探寻中华老字号在电商时代如何“枯木逢春”的秘密。

(薮琥)

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